Banca de QUALIFICAÇÃO: MAIQUEL ISAGO PAVELECINI

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : MAIQUEL ISAGO PAVELECINI
DATA : 27/04/2026
HORA: 14:00
LOCAL: meet.google.com/sem-fbuw-vji
TÍTULO:

ESTRATÉGIAS DE PROTEÇÃO E VALORIZAÇÃO DE MARCAS EM UNIVERSIDADES PÚBLICAS

PALAVRAS-CHAVES:

propriedade intelectual; ativos intangíveis; gestão de marcas.

PÁGINAS: 45
RESUMO:

Este projeto de pesquisa tem como objetivo analisar as marcas como ativos intangíveis, identificando estratégias de proteção e valorização das identidades institucionais no contexto da administração pública. Considerando a ainda incipiente abordagem ao marketing no setor público, tanto em pesquisas acadêmicas quanto na prática gerencial, a gestão de marcas surge como uma estratégia de governança para o desenvolvimento de marcas fortes, capazes de contribuir para a criação e aprimoramento da imagem de universidades públicas. Este estudo propõe compreender os principais riscos, fragilidades e potencialidades associados à gestão de marcas nesse setor. Com abordagem qualitativa, o trabalho se caracteriza como uma pesquisa aplicada, de natureza exploratória e descritiva. Serão utilizados procedimentos como revisão bibliográfica, análise documental e realização de entrevistas com servidores. A partir dos dados coletados, pretende-se propor diretrizes de gestão e, como produto técnico-tecnológico, elaborar um guia prático para a gestão institucional de marcas, destinado a universidades públicas, com orientações sobre uso adequado da identidade visual, proteção jurídica e práticas de comunicação. Espera-se que o material contribua para o fortalecimento da imagem institucional, mitigação de riscos jurídicos, prevenção de usos indevidos, redução de inconsistências visuais e promoção de maior alinhamento entre os setores organizacionais. O projeto visa, ainda, oferecer um modelo base replicável para instituições públicas interessadas em qualificar sua gestão de marca.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - MARIANA DE FREITAS DEWES - UFCSPA
Interno - ANDERSON RICARDO YANZER CABRAL
Externa à Instituição - REJANE SARTORI
Externo à Instituição - EVERTON CARDOSO